Представляет
Великий путь Барби
Барби, всегда бывшая символом «американской принцессы», никогда не производилась в Штатах. С самого своего рождения в 1959 году она пользовалась преимуществами глобализации.

Барби, всегда бывшая символом «американской принцессы», никогда не производилась в Штатах. С самого своего рождения в 1959 году она пользовалась преимуществами глобализации. Поначалу ее делали в Японии, чья экономика тогда только возрождалась после Второй мировой и оккупации, предоставляя дешевую рабочую силу зарубежным производителям. Потом — в 1970-х — основной точкой сборки был Гонконг. Потом — Филиппины, а сейчас, конечно, Китай. Большая часть «запчастей» для культовой игрушки производится именно там, также как и финальная сборка. Но все же цепочка поставок комплектующих и администрирования производства не так уж проста, и в ней есть ряд сюрпризов.

Дизайн кукол
Эль-Сегундо, Калифорния, США

Штаб-квартира корпорации Mattel — крупнейшего в мире производителя игрушек — находится в небольшом городке Эль-Сегундо, что неподалеку от Международного аэропорта Лос-Анджелеса. Здесь родилась идея Барби, здесь финансовый центр империи Mattel и место, где творят дизайнеры кукол. Их всего четверо (по состоянию на 2009 год, согласно данным Forbes), и за год они создают 100 новых образов для Барби, часть из которых воплощают в пластике 7 специалистов. Они же разрабатывают формы для отливки, которые потом отправляются на заводы-производители.

Дизайн одежды
Париж, Франция

В большинстве случаев одежда для Барби рождается все там же — в Эль- Сегундо. Но чем дальше, тем больше случаев, когда знаменитые дома мод и кутюрье создают наряды, в которые потом девочки наряжают своих кукол. Карл Лагерфельд и дом Chanel — среди них. Таким образом, все больше одежды для Барби разрабатывают в центрах мировой моды, прежде всего, в Париже.

Производство одежды
Дунгуань, Китай

Разработать одежду — одно, а изготовить ее — другое. Понятно, что Барби не выдержала бы конкуренции, если бы на ее платьицах значилось Fabriqué en France. Конечно, на них значится Made in China. Согласно расследованию Los Angeles Times (сама Mattel не раскрывает информацию о своих производственных цепочках), одежда производится преимущественно на фабрике Meitai, что в Дунгуане, там над этим трудятся тысячи рабочих.

Сырье для пластика
Саудовская Аравия

Барби — это нефть. Довольно странное утверждение, но это чистая правда. Пластик — главный материал, из которого производят куклу. Тут тоже, конечно, возможны варианты — в частности, для более дорогих, коллекционных Барби, используют специальный материал Silkstone, который выглядит более «живым». Но, как правило, Барби — это обычный поливинилхлорид. И еще нейлон для волос. Производится он, конечно же, из нефтепродуктов, которые поставляются тайваньской нефтяной компанией Chinese Petroleum Corp., а она, в свою очередь, получает нефть преимущественно из Саудовской Аравии.

Производство пластика
Тайпей, Тайвань

Нефть требуется переработать в пластик, и эта ответственная задача лежит на корпорации Formosa Plastics. Это крупнейший в мире производитель пластика для игрушек. Отгружает он свою продукцию и корпорации Mattel — благо, ее производственные мощности находятся совсем рядом — в континентальном Китае, куда и поставляется через Гонконг.

Менеджмент и обучение
Гонконг, Китай

Гонконг был важнейшим пунктом производства и администрирования для Mattel еще до того, как перешел под контроль Китая. Но с тех пор производство оттуда исчезло — город стал слишком дорогим. С Гонконгом произошла трансформация — он из производителя стал логистическим, финансовым и административным центром. Также изменилась и его роль в цепочке поставок для Барби. Сейчас там перевалочный пункт, через который идет потом комплектующих, а также административный центр, в котором, например, только 200 человек заняты обучением менеджеров с китайских заводов, производящих Барби.

Волосы
Япония

Многие компании-производители кукол закупают нейлон для волос в Италии. Но Mattel предпочитает Японию. Тому есть не только логистические, но и исторические причины. Как-никак именно в Японии изначально производились куклы.

Сборка
Гуандун, Китай

Неподалеку от Гонконга — на южном побережье КНР располагается провинция Гуандун, которая благодаря своему расположению стала одной из главных мировых фабрик. Сюда в начале 1990-х было перенесено производство Барби. Барби собирают не на какой-нибудь гигантской фабрике типа Foxxcon, как в случае с iPhone. Дешевле отдать это производство множеству малых и средних предпринимателей (многие из которых родом из Гонконга, где и производили Барби раньше, но владеют компаниями в континентальном Китае). По информации Los Angeles Times, Барби производят в общей сложности около 5000 маленьких фабрик. Сотни менеджеров в Гонконге нужны как раз для того, чтобы контролировать это грандиозное распределенное производство.

Упаковка
Джакарта, Индонезия

Упаковывают кукол, конечно, там же, где производят. Но сама упаковка берется из другой страны. Ее поставляет Asia Pulp & Paper (APP) — можно было бы назвать ее крупнейшей в мире бумажной компанией, но на самом деле это зонтичный бренд, объединяющий многих производителей бумаги, картона и упаковки. Производство сосредоточено в Азии, штаб квартира — в Джакарте. Еще недавно упаковка (а также некоторые краски) — это единственное, что производилось в США для Барби. Но в 2002 году Mattel закрыла последний американский завод. Теперь все делается в Азии.

Отгрузка

Куклы — не высокотехнологичный и недорогой (себестоимость — несколько долларов) товар. Так что им, в отличие от iPhone, не доступна такая роскошь, как трансатлантический перелет на самолете. Их везут контейнерами по морю в США и Европу (в самом Китае, несмотря на значительные усилия Mattel, Барби успехом не пользуются).

В магазин

Дистрибуция Барби, в отличие от производства, — удел очень немногих глобальных ритейлеров. Поэтому в Россию куклы тоже поступают не напрямую, а из Европы. И их развозят по магазинам юркие городские грузовички.



Фото: © Eastnews, Depositphotos.ru, FIAT Professional